В 2010 году Стив Джобс объяснял, что сенсорный экран в ноутбуке — плохая идея: вертикальные поверхности неудобны для длительного управления пальцами, рука устает, страдает эргономика. Спустя два года Тим Кук сравнил попытку объединить планшет с ноутбуком с скрещиванием тостера и холодильника.