Реклама Experian в формате чат-бота. Источник: Snap
Snapchat начал внедрять новый формат рекламы — так называемые спонсируемые ИИ-агенты. Речь идет о функции AI Sponsored Snaps, которая позволяет брендам взаимодействовать с пользователями в формате чат-ботов непосредственно в разделе Chat.
Что известно
Такие сообщения отмечаются как реклама (Ad) и выглядят как обычные диалоги. После открытия чата пользователь может задавать вопросы ИИ-агенту о продуктах или услугах компании. Первым партнером в этом формате стала Experian — бот предлагает советы по экономии, улучшению кредитного рейтинга, а также подбирает кредитные карты и займы.
Фактически речь идет о новом уровне так называемой «разговорной рекламы», где искусственный интеллект не просто показывает объявления, а ведет диалог и подталкивает пользователя к определенным финансовым решениям. Ожидается, что такие агенты будут ориентированы на увеличение прибыли партнеров через рекомендации продуктов.
Пример рекламного чат-бота в Snapchat. Иллюстрация: Snap
В то же время возникает вопрос относительно ценности такого инструмента для пользователей. Ведь подобные запросы уже можно задавать универсальным чат-ботам типа Gemini или Claude, которые не привязаны к конкретному бренду.
Несмотря на это, Snap делает ставку на интеграцию рекламы в повседневную коммуникацию пользователей. Новый формат может стать очередным шагом к более глубокой монетизации мессенджеров через инструменты искусственного интеллекта.
Источник: Snap Inc.