Amy Hood. Источник: cnet.com
В новом расследовании Bloomberg сообщается, что финансовый директор Microsoft Эми Гуд (Amy Hood) в 2023 году установила для Xbox целевую норму прибыли на уровне 30% — почти вдвое больше среднего показателя в игровой индустрии (около 17%). Этот жесткий финансовый ориентир, названный «margin accountability», стал катализатором масштабных сокращений, закрытия студий и отмены проектов в игровом подразделении компании.
По данным утечек FTC, в 2022 финансовом году Xbox достиг лишь 12% маржи, а средний показатель за предыдущие шесть лет колебался между 10% и 20%. Аналитик SP Global Нил Барбур (Neil Barbour) назвал 30% «целью, которую обычно ставят себе издатели, демонстрирующие исключительные результаты».
Последствиями стали более 10 000 увольнений в Microsoft в начале 2023 года, в том числе 1 900 в игровом подразделении в январе 2024-го. В мае того же года компания закрыла студии Arkane Austin, Tango Gameworks, Alpha Dog Games и Roundhouse Games. В сентябре — еще 650 сокращений, а в июле 2025-го — еще 9 000 увольнений.
Среди отмененных проектов — перезапуск Perfect Dark, Everwild от Rare, Project Blackbird от ZeniMax Online и Contraband от Avalanche Studios.
Бывшие руководители Xbox также обратили внимание на внутренние противоречия Game Pass: рост числа подписчиков часто снижает прибыли от прямых продаж, что лишь усугубляет финансовое давление. Повышение цены на Game Pass Ultimate в 2025 году вызвало волну недовольства и массовые отказы от подписки.
Эта ситуация ставит под сомнение долгосрочную стабильность Xbox как платформы, особенно если компания продолжит ориентироваться на сверхвысокие финансовые показатели, не учитывая специфику игровой индустрии.