Гонка за смещение смартфонов с лидерской позиции гаджетов уже началась. Некоторые компании работают над альтернативными устройствами с искусственным интеллектом, пишет The Economist.
Борьба с дуополией
В течение последних двух десятилетий iPhone c iOS и Google с Android стали монополистами в области взаимодействия пользователей с цифровым миром. Дополнительно стоящая за наиболее популярным поисковиком корпорация передает большие суммы денег «купертиновцам» за его интеграцию в смартфоны.
Apple взамен выбрала ИИ-решения Google для улучшения Siri.
«После тщательной оценки мы пришли к выводу, что технология Google обеспечивает наиболее эффективную базу для моделей Apple Foundation Models. Мы рады инновационным возможностям, которые она откроет для наших пользователей», — говорится в совместном заявлении техгигантов.
Ни у одного не было стимула менять сложившуюся ситуацию, чего не скажешь о конкурентах.
19 января директор по глобальным вопросам OpenAI Крис Лехане заявил, что компания «идет по плану» и представит свое дебютное устройство во второй половине 2026 года.
Спустя два дня появилась информация о том, что Apple работает над носимым гаджетом, который призван перехватить инициативу у OpenAI. Meta разрабатывает умные очки на базе искусственного интеллекта и перенаправляет ресурсы с VR-гарнитур в эту сферу.
Amazon — крупнейший в мире интернет-ритейлер — внедрил собственный ИИ Alexa+ в колонки Echo и вскоре сделает то же самое с очками и наушниками Echo.
Рост цен
Ближайшие несколько лет станут трудными для смартфонов. Ян Ван из аналитической компании Counterpoint Research ожидает, что в 2026 году мировые поставки сократятся примерно на 6%, и дальнейшего восстановления не предвидится. При этом в 2025 году зафиксирован рост на 2%.
Одной из причин спада станет резкий рост на микросхемы памяти. Он связан с ИИ-бумом — инвестирование миллиардов долларов в дата-центры поглотило все предложение.
По оценкам Вана, за последние 15 месяцев стоимость 12 ГБт оперативной памяти выросла на $70. Производители дешевых телефонов будут вынуждены поднять цены, что негативно скажется на объемах продаж. Но и Apple, чьи смартфоны продаются с хорошей наценкой, почувствует давление на маржу.
Война фабрик
Ситуация усугубляется так называемой «войной фабрик». Производители смартфонов вроде Apple и Samsung долгое время были крупнейшими заказчиками на полупроводники. Но сейчас их позиции уступают Nvidia и другим разработчикам ИИ-чипов. Они более ценны и прибыльны для производителей.
По мере потери своего значения создателям телефонов будет труднее обеспечивать себя необходимыми чипами.
Некоторые давно недовольны системой отчислений для смартфонов. Разработчики приложений платят Apple комиссию в размере до 30% от покупок внутри экосистемы.
OpenAI, которая получает основную выручку от подписок, должна передавать часть доходов в Купертино или Google.
Meta ищет способы уменьшить свою зависимость от дуополии смартфонов с тех пор, как Apple в 2021 году представила функцию, позволяющую юзерам отказаться от отслеживания их активности. Это усложнило сбор данных и ударило по рекламному бизнесу.
Кроме того, существует перспектива перехода потребителей на устройства, которые лучше подходят для бизнес-моделей конкурентов Apple и Google. Благодаря встроенным линзам в очки Meta можно отображать сообщения WhatsApp. Для корпорации проведение большего времени на ее платформах означает рост доходов от показа коммерческих объявлений.
Amazon также не откажется от размещения своих колонок Echo в каждом доме, а очков — на каждом лице. Это позволит собирать больше информации для растущего рекламного бизнеса и упростить покупки на торговой площадке.
OpenAI выиграет, если люди откажутся от смартфонов и будут полагаться на чат-бота для взаимодействия с цифровым миром.
Угроза туманна
На данный момент угроза для Apple и Google остается незначительной. В мире суммарно 15 млн пользователей умных очков. Компания из Купертино только за прошлый год продала 250 млн iPhone. Если недавнее соглашение с Alphabet позволит сделать Siri менее раздражительной, это может побудить людей еще больше покупать смартфоны.
Вместе с этим разработчики альтернативных гаджетов сталкиваются с трудностями. Продажи умных очков Google пришлось остановить из-за того, что встроенные в них камеры нарушают частную жизнь людей.
Есть и технические проблемы. Очки должны быть легкими, что оставляет мало места для батарей. Их перегрев и ограниченный срок службы были среди причин, по которым запущенный в ноябре 2023 году продукт стартапа Humane провалился.
Алекс Катузян из Qualcomm ожидает, что подобные «передовые» гаджеты будут широко распространяться, но только как дополнительный инструмент.
Марк Цукерберг ранее подтвердил это мнение: люди, которые перейдут на смарт-очки, не откажутся от смартфонов. Они просто будут меньше на них смотреть.
Появление телефонов с экраном не помешало потребителям покупать компьютеры, подчеркнули в The Economist.
Apple и Google развиваются
Дуополисты тоже не стоят на месте. По слухам, Apple работает над собственными умными очками. Google запустила Android XR — платформу для работы гарнитур виртуальной реальности. Также корпорация выпустила новую версию умной колонки на базе Gemini.
Напомним, Apple планирует запустить собственный веб-поиск на базе искусственного интеллекта. Его встроят в голосовой ассистент Siri.