Станет ли Hisense новым хозяином телевизионного бизнеса LG?. Источник: AI
Когда-то телевизоры LG были синонимом технологического превосходства и престижа, но жесткая реальность 2026 года диктует новые правила. Южнокорейский гигант LG Electronics, похоже, устал бороться с ветряными мельницами и рассматривает возможность радикальной реструктуризации своего телевизионного подразделения — вплоть до его полной продажи китайским конкурентам.
Китайское давление и потеря лидерства
Согласно данным аналитического агентства Omdia, доля LG на мировом рынке телевизоров упала до скромных 10%. Это не просто цифра — это диагноз. Компания уже официально пропускает вперед китайских тяжеловесов в лице TCL и Hisense. Последние не просто демпингуют ценами, но и стремительно наращивают технологическую экспертизу, делая корейские предложения менее привлекательными для массового потребителя.
Ситуация усложняется тем, что LG Display — производственное крыло корпорации — фактически вышло из игры на рынке больших LCD-панелей. Это создало парадоксальную ситуацию: LG Electronics теперь вынуждена закупать экраны у сторонних поставщиков, часто у тех же китайцев, с которыми она конкурирует на полках магазинов. Собственная экосистема развалилась, а закупать комплектующие «на стороне» на выгодных условиях становится все сложнее.
Рентабельность телевизионного направления LG в последние годы колеблется в пределах 1–2%. В переводе с языка финансистов это означает «работаем за еду». По последним отчетам, подразделение вообще стало убыточным. Зачем содержать огромную структуру, которая не приносит прибыли, если можно последовать пути Sony?
Японцы в своё время вовремя поняли, что держать полный цикл производства — это путь в никуда. Сейчас Sony фокусируется на программном обеспечении и обработке изображений, используя панели сторонних производителей. LG может сделать то же самое: оставить бренд, но передать «железо» на аутсорс или вообще продать долю в бизнесе стратегическому партнеру.
Переговоры в Пекине
Слухи о продаже не возникли на пустом месте. Топ-менеджеры LG недавно посетили Пекин, где провели закрытые встречи с представителями Hisense. Хотя официально это называют «обсуждением партнерства», рынок воспринял это как сигнал о подготовке к большой распродаже. Похожая схема уже реализуется между Sony и TCL, где японские устройства под марками Bravia фактически становятся оболочкой для китайской начинки.
Для LG это может быть шансом сосредоточиться на более перспективных направлениях, например, на компонентах для электромобилей или B2B-решениях. А телевизоры… что ж, возможно, скоро мы увидим надписи «Designed by LG» на устройствах, собранных на заводах Hisense.
Пока LG решает судьбу своего премиального сегмента, китайские бренды продолжают захватывать рынок доступных решений. Например, бюджетный геймерский монитор Xiaomi G25i 2026 предлагает частоту 250 Гц всего за 195$ (8600 грн), что делает конкуренцию в бюджетном секторе еще жестче.