Проект «Аве Мария» и летающий Lego: маркетинг на новой высоте. Источник: Sony Pictures
Пока большинство из нас старается не наступить на разбросанные детали конструктора посреди комнаты, компания Lego решила отправить свой пластик значительно дальше — туда, где заканчивается нормальное давление и начинается черное небо. В рамках масштабной рекламной кампании будущего научно-фантастического фильма «Проект „Аве Мария“» (Project Hail Mary), специально созданный набор Lego отправили в стратосферу, где он не только выжил, но и вписал себя в историю.
Миссия оказалась успешнее, чем очередная попытка собрать «Звезду Смерти» без инструкции. Конструктор, закрепленный на специальной платформе стратостата, достиг высоты 34.9 км над поверхностью Земли. Это достижение официально зафиксировали представители Книги рекордов Гиннесса, подтвердив, что это самый высокий полет для набора Lego за всю историю существования бренда. Весь процесс подъёма и, что не менее важно, возвращения зафиксировали на камеры, предоставив зрителям зрелищные кадры искажения земного горизонта на фоне фирменных пластиковых шипов.
Маркетинг на грани космоса
Весь этот перформанс — не просто развлечение для инженеров, а часть промо-кампании фильма «Проект „Аве Мария“», выход которого запланирован на 2026 год. Фильм основан на одноименном бестселлере Энди Вейра (Andy Weir), автора знаменитого «Марсианина». Главную роль учителя физики Райланда Грейса (Ryland Grace), который просыпается на космическом корабле с амнезией и осознанием, что он должен спасти Солнце, исполнил Райан Гослинг (Ryan Gosling).
Small Bricks. Big Altitude. @projecthailmary has secured a SECOND Guinness World Records title for the Highest Altitude Launch and Retrieval of a @LEGO_Group Set! #ProjectHailMary is in cinemas now. @GWR @SentInto_Space pic.twitter.com/mbNn7rB78a
— Sony Pictures UK ? (@SonyPicturesUK) April 21, 2026
Выбор Lego в качестве партнера для Sony Pictures выглядит логичным: в книге Грейс постоянно использует подручные средства и научный метод для решения сложных задач. Полет конструктора на высоту почти 35 км символизирует дух исследования и одновременно напоминает, что даже игрушка может стать частью большой науки, если к ней привязать достаточно большой воздушный шар с гелием.
Технические вызовы и возвращение
Подъём в стратосферу — это не прогулка по парку. На такой высоте температура может опускаться ниже -50 градусов Цельсия, а солнечное излучение значительно интенсивнее. Однако конструкция выдержала нагрузки. После достижения пиковой точки шар лопнул (как и было запланировано), и аппарат на парашюте начал спуск обратно на Землю. Весь полет длился несколько часов, а точное место приземления отслеживали с помощью GPS-маяков.
Интересно, что это не первый случай, когда Lego оказывается в космосе или близко к нему — фигурки компании уже летали на МКС и даже к Юпитеру на борту зонда Juno. Однако именно этот полет стал рекордным по высоте для свободного стратостата с полноценным набором на борту. Это очередное напоминание, что граница между детскими забавами и серьезными научными экспериментами иногда проходит на высоте 35 километров.
Пока Lego покоряет стратосферу с помощью шаров, крупные игроки выводят на орбиту более серьезные вещи. Например, недавно SpaceX запустила спутник GPS III-8, названный в честь голливудской звезды Хеди Ламарр, соединяя кинематограф и высокие технологии уже на околоземной орбите.