обложка подкаста Whiskas Purrcast. Источник: Whiskas
Whiskas представил серию видеоподкастов под названием Purrcast, рассчитанную на владельцев котят, которые не имеют достаточно опыта ухода за животным. Цель проекта — закрыть информативный пробел: по данным внутреннего исследования бренда, 72% новых "кошачьих родителей" признаются, что были не готовы к появлению животного в доме.
Главные герои подкаста — два анимированных кота, Каспурр (Caspurr) и Агнес (Agnes), которые в дружественной и простой форме рассказывают о базовых аспектах ухода: питании, поведенческих особенностях, важности адаптации и первых визитов к ветеринару. Видео длятся около одной минуты и рассчитаны на социальные платформы, где люди часто ищут быстрые ответы на конкретные вопросы.
Типичный диалог котов в подкасте выглядит так:
— Что ты делала?
— Ничего.
— То есть человеческий крик в 3 часа ночи — это "ничего", да?
— Ладно, хорошо. Я немного укусила ему палец на ноге.
— Я слышал, что пальцы на ногах людей соблазнительны. А вы, котята, прирожденные охотники, поэтому людям не стоит слишком волноваться, когда вы ведете себя немного дерзко. Это просто часть вашей природы.
— Я такая, какая я есть.
— Но если ты будешь продолжать так делать, когда повзрослеешь, люди должны научиться направлять эти укусы и царапины на безопасные объекты — игрушки, царапалки, мячики.
— Хорошо, запомнила — не кусать пальцы на ногах. Человек будет счастлив. А насчет пальцев на руках?
Контекст
Whiskas позиционирует Purrcast как долгосрочный проект, который может адаптироваться к разным рынкам. Компания уже запланировала локализации для других языков, а также запуск аудиоформата на Spotify. Подкаст создан с учетом привычек молодой аудитории, которая редко обращается к инструкциям или консультациям, а вместо этого ищет информацию в видеоформате или в соцсетях.
Таким образом бренд не только продвигает свою экспертизу в уходе за котами, но и создает добавленную ценность для потребителя через формат, удобный для современного пользователя.
Источник: Whiskas